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歐洲電商市場分析，歐洲電商選品趨勢介紹

歐洲大陸是多種市場的發(fā)源地，近年來電子商務(wù)市場的變化也很大。數(shù)字科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)普及率以及消費者的購買力，都是影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。在新冠病毒大流行的時期，歐洲的互聯(lián)網(wǎng)的使用率以驚人的速度增長，全歐洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了89%。歐洲的GDP也會呈現(xiàn)不錯的增長勢態(tài)，進(jìn)一步帶動電子商務(wù)的持續(xù)增長。預(yù)計在2022年歐洲電商市場將會有更大的爆發(fā)潛力，是電商賣家把握機(jī)會入駐的好時機(jī)。下面三態(tài)速遞便為大家全面的分析一下歐洲電商市場，為您入駐提供前期市場參考。

一、歐洲電商市場概況

電子商務(wù)在歐盟企業(yè)總營業(yè)額中的平均份額在過去 11 年中增長了近 10%。換句話說，在線零售以及消費者之間的在線購物在歐洲變得非常普遍，即便是歐洲稅改的政策出臺，兩者都還是在逐年增長。作為歐洲最大的電子商務(wù)市場，英國預(yù)計 2021 年的收入將接近 1040 億美元，一年增長 7%。

德國是歐洲第二大電子商務(wù)市場，今年的價值將達(dá)到 950 億美元，高于 2020 年的 876 億美元。緊隨其后的是法國和西班牙，電子商務(wù)收入分別為 589 億美元和 238 億美元。

從區(qū)域劃分來看，西歐市場占據(jù)了歐洲電子商務(wù)總營業(yè)額的最高份額。緊隨其后的是南歐，占總營業(yè)額的16%。就增長而言，東歐在2020年以36%的比率大放異彩，而西歐的增長率保持在4%，較為平穩(wěn)。

中歐和南歐在2020年的增長率相似，分別為 28% 和 24%。東歐B2C電子商務(wù)與歐洲其他地區(qū)相比相對滯后。電商購物者滲透率僅有41%，不到西歐的一半（86%）。

二、歐洲消費趨勢分析

根據(jù)Finaria提供的數(shù)據(jù)，2021年歐洲電子商務(wù)市場的收入預(yù)計將達(dá)到4650億美元，比疫情爆發(fā)前高出30%。到2025年，歐洲電子商務(wù)領(lǐng)域的價值將達(dá)到近5700億美元。

其中時尚、電子和媒體將在2021年創(chuàng)造一半的收入，時尚的市場規(guī)模將達(dá)到1,435億美元。到2025年，這一數(shù)字預(yù)計將達(dá)到1765億美元。

其次電子和媒體領(lǐng)域預(yù)計今年的收入將達(dá)到1035億美元。家具和家電以及食品和個人護(hù)理的收入分別為680億美元和636億美元。

Statista調(diào)查還顯示，今年每個用戶的平均收入有望達(dá)到918美元，高于2019年的777.4美元。在未來四年中，這一數(shù)字將達(dá)到近1,000美元。今年歐洲人在網(wǎng)上購物的人數(shù)將達(dá)到5.06億，用戶普及率將近60％。到2025年，這一數(shù)字預(yù)計將達(dá)到近5.7億。

三、歐洲數(shù)字支付迅速增長

手機(jī)使用量的激增和電子商務(wù)市場的興起，尤其是在冠狀病毒大流行期間，導(dǎo)致全球范圍內(nèi)數(shù)字支付的迅速普及。歐洲國家也不例外，數(shù)百萬人選擇無現(xiàn)金支付而不是現(xiàn)金和信用卡。

未來四年移動支付將激增 130%！多年來，無現(xiàn)金支付已成為對許多歐洲消費者有吸引力的替代方案，對傳統(tǒng)上以現(xiàn)金、信用卡和借記卡為主的支付行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。

根據(jù)Finaria提供的數(shù)據(jù)，歐洲今年將見證最令人印象深刻的數(shù)字支付增長，交易價值飆升28.3%至1.17 萬億美元。預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持明顯的上升趨勢，到2025 年整個行業(yè)的價值將達(dá)到 1.95萬億美元。

四、歐洲電商選品趨勢分析

作為客單價十分高的歐洲站，其熱賣品類也是與美國站大致相似，通過亞馬遜選品工具，篩選出了一些亞馬遜歐洲站熱銷產(chǎn)品，大致如下：

1.家居品類：掃地機(jī)器人，記憶床墊，LED 節(jié)能燈泡，L形游戲電腦桌，精油香薰機(jī)和廚房電子秤

2.電子產(chǎn)品：移動電源，行車記錄儀，運(yùn)動耳機(jī)，藍(lán)牙音箱和充電線，電動理發(fā)工具

3.服裝配飾：塑形內(nèi)衣，緊身腰帶，平口襪，腰帶和斜挎包

4.運(yùn)動產(chǎn)品：杠鈴，瑜伽墊，健腹輪

5.數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)充電線，多功能轉(zhuǎn)換器，無線鼠標(biāo)，移動硬盤

6.美妝護(hù)膚：去黑頭面膜，吹風(fēng)機(jī)，粉刺針套裝，化妝刷套裝，指甲油+美甲儀套裝和透明收納。

值得注意的是，由于疫情的影響，加上的成本的優(yōu)勢，目前世界主要健身器材生產(chǎn)地也正逐漸從歐美向亞洲轉(zhuǎn)移。2020年，中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)出口總額為66.07億美元，中國已成為全球最大的健身器材出口國，這為中國健身器材的出海創(chuàng)造了先天條件。這也恰巧在向我們傳遞，歐洲健身市場良好的開發(fā)前景。

歐洲的健身行業(yè)涵蓋從體育活動和體育參與到健身俱樂部和在線健身應(yīng)用程序的方方面面。這是一個價值數(shù)百萬美元的行業(yè)，受到冠狀病毒 (COVID-19) 大流行的嚴(yán)重影響。隨著歐洲各地的健身場所被迫關(guān)閉，健身愛好者被迫尋找其他保持健康的方法。

歐洲人民生活狀態(tài)更加傾向自然低碳，而且健身一直是歐美國家的硬核需求，癡迷訓(xùn)練各種肌肉。在健身品類上面，歐洲人健身普遍喜歡進(jìn)行“舉鐵”等的力量訓(xùn)練，所以在選品上，跨境賣家可以適當(dāng)增加杠鈴、啞鈴等可被托舉的力量型健身器械的比重。還有作為家庭及健身房常備的跑步機(jī)、運(yùn)動單車等“常青樹”型器材的選品也必不可少，能夠適用于各種日常鍛煉及力量練習(xí)的阻力帶、握力器、臂力棒和瑜伽墊也是剛需品。

例如，在英國，消費者搜索“阻力帶”和“運(yùn)動自行車”等健身關(guān)鍵詞，試圖在自己的家中開設(shè)健身房。Peloton等在線鍛煉公司也從這樣的市場環(huán)境情況中獲利。

三態(tài)速遞根據(jù)這一市場趨勢，聯(lián)合歐洲本地快遞資源開發(fā)的一條空加派專線服務(wù)——歐洲普貨大貨專線?？膳伤蜌W洲25國，派送范圍廣，可接普貨以及超尺寸件產(chǎn)品，時效8-13個工作日，包裹經(jīng)過SFC處理后即可生成跟蹤號，且支持全程在SFC官網(wǎng)跟蹤，沒有后顧之憂。

本篇文章為歐洲市場的整體趨勢介紹，三態(tài)速遞也將會在后面的文章中，逐一分析歐洲國家電商市場情況，幫助賣家更好的了解當(dāng)?shù)仉娚淌袌鰻顩r。畢竟對于我們中國賣家來說，最重要的是找到細(xì)分市場，并為之深耕。了解當(dāng)?shù)刭徫锪?xí)慣和文化，做到電商本土化運(yùn)營，才能更好的創(chuàng)收！

標(biāo)簽 : 歐洲跨境電商

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