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拉美電子商務(wù)市場吸引國際巨頭關(guān)注

      拉丁美洲的電子商務(wù)市場近幾年逐漸興起，正吸引著國際行業(yè)巨頭的眼球。歐睿信息咨詢公司的一份研究顯示，近5年來，拉美地區(qū)線上銷售額以年均兩位數(shù)的速度增長，2015年達590億美元。其中，巴西是最主要市場，占全地區(qū)線上銷售額的42％。除巴西外，墨西哥也是拉美電子商務(wù)發(fā)展的重要市場，占地區(qū)線上銷售額的18％。歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2010年~2015年，墨西哥電子商務(wù)市場增長了400％。墨西哥電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會預(yù)測，到2018年，線上銷售占墨全部零售額的比重將從2013年的7％增至19％。

     三態(tài)速遞 業(yè)內(nèi)人士指出，人口紅利帶來的潛在消費群體增長、互聯(lián)網(wǎng)普及度日益提高、社交媒體使用廣泛等是拉美電子商務(wù)市場被看好的主要原因。從市場規(guī)模來說，以拉美第一大經(jīng)濟體巴西為例，據(jù)百度日前發(fā)布的《巴西O2O行業(yè)白皮書》，預(yù)計到2024年，巴西全國人口將達2．25億，年輕人口和中產(chǎn)階級比例將進一步增加。而與中國相比，巴西O2O市場發(fā)展滯后約2~3年，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

      拉美地區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的改善正在加速互聯(lián)網(wǎng)普及。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織日前在墨西哥召開的數(shù)字經(jīng)濟部長級會議上指出，拉美地區(qū)的信息通信技術(shù)近年來取得較大發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供了良好條件。聯(lián)合國拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟委員會（簡稱拉加經(jīng)委會）的一份報告指出，近年來，拉美地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量以年均兩位數(shù)的速度增長，增速領(lǐng)先世界。其中，76％的網(wǎng)民使用電子商務(wù)，高于73％的世界平均水平。

      由于看好當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展前景，亞馬遜繼開設(shè)巴西分公司之后，于去年進駐墨西哥市場。此外，沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^也在拉美開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，積極推廣線上銷售。

      值得關(guān)注的是，拉美地區(qū)的社交網(wǎng)絡(luò)普及度非常高。拉加經(jīng)委會的數(shù)據(jù)顯示，96％的拉美網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò)，高于81％的世界平均水平。龐大的社交網(wǎng)絡(luò)使用群體也吸引了希望拓展社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的跨國平臺。今年年初，易貝在墨西哥推出了社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)服務(wù)。

      中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭也十分看好拉美電子商務(wù)市場。2014年，百度收購了巴西最大團購網(wǎng)站PeixeUrbano，目前在巴西積極擴張。百度還于2015年成立了“巴西O2O產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，吸納的聯(lián)盟成員超過80家。

      阿里巴巴也正在拉美擴張自己的商業(yè)版圖。阿里巴巴美洲戰(zhàn)略伙伴關(guān)系及業(yè)務(wù)發(fā)展部門的詹姆斯·托賓在接受媒體采訪時表示，阿里巴巴非?？春美赖貐^(qū)的投資機遇，特別是在墨西哥、智利、秘魯和哥倫比亞等國。“拉美地區(qū)電子商務(wù)正以前所未有的速度增長，現(xiàn)在是立足拉美的關(guān)鍵時期。”

      三態(tài)國際快遞據(jù)了解，目前拉美市場占阿里巴巴全部收入的6％，阿里巴巴正在拉美等多國尋找合作伙伴，希望逐步將其經(jīng)營模式移植到拉美，進一步拓展業(yè)務(wù)。

      面對高速的發(fā)展勢頭，業(yè)內(nèi)人士也指出，拉美電子商務(wù)的發(fā)展還面臨兩大挑戰(zhàn)：一是銀行化程度不高，二是物流鏈條不夠完善。拉美電子商務(wù)研究所所長馬克認為，多樣化支付手段、建立完善高效的物流平臺及售前、售后服務(wù)平臺是拉美電子商務(wù)企業(yè)亟須創(chuàng)新的方向。

       托賓指出，拉美不同國家之間差異較大，因此對于跨國電商平臺來說，如何關(guān)注差異、實現(xiàn)本土化經(jīng)營也是一個需要思考的問題。

 

 

 

來源：（中國商務(wù)新聞網(wǎng)）

 

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