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德國電商市場概況分析，歐洲第二大電商市場

時(shí)間：2022-03-14 16:15:01 作者：三態(tài)速遞 來源：ucmap.com.cn

德國的電子商務(wù)市場僅次于英國，排在歐洲第二。雖然德國92%的電商滲透率略低于英國，但在網(wǎng)購人數(shù)上，德國以6120萬的人數(shù)位居歐洲第一。從總?cè)丝谏峡矗聡揽恳泼竦窒说蜕蕩淼娘L(fēng)險(xiǎn)，并成功地使人口增長至8300萬人，這也使德國的總?cè)丝谖涣袣W洲第二，僅次于橫跨歐亞的俄羅斯。下面三態(tài)速遞就為您詳細(xì)的介紹一下德國電商市場的那些發(fā)展?jié)摿Α?/p>

德國電商市場

一、德國電商平臺(tái)排行

Amazon很早就在德國推出了域名。根據(jù)PostNord的報(bào)告顯示，亞馬遜占據(jù)了德國電子商務(wù)總量的28%，這代表著亞馬遜已經(jīng)成為了德國最大的電商交易平臺(tái)。

德國電商平臺(tái)

緊隨其后的則是德國電商巨頭Otto，但其年銷售額只有亞馬遜德國的三分之一。排在第三位的是在線服裝零售巨頭Zalando，其在線服

裝零售額占到了總市場份額的8%，并在過去十年中增長迅速。在跨境交易方面，Amazon以88%的使用率遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)。排在第二位的是另一位國際電商巨頭eBay，有56%的德國消費(fèi)者表示自己會(huì)在eBay上進(jìn)行跨境網(wǎng)購。Zalando是在線時(shí)裝零售平臺(tái)，其使用率達(dá)到了31%，這對于一個(gè)專注于在線時(shí)裝的零售平臺(tái)來說是相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。

二、德國網(wǎng)購者品類偏好

德國曾在2020年3月強(qiáng)制要求關(guān)閉大多數(shù)線下零售商店，并在5月陸續(xù)開放。雖然該措施使德國零售業(yè)遭受了不小的打擊，但卻使電子商務(wù)在這一年蓬勃發(fā)展。根據(jù)PostNord的報(bào)告顯示，有多達(dá)29%的消費(fèi)者聲稱他們在疫情期間更頻繁地參與線上購物，而eMarketer則預(yù)計(jì)德國電子商務(wù)銷售額將在2020年增長16.2%。

德國網(wǎng)購者品類偏好

雖然在PracticalEcommerce的報(bào)告中德國的在線時(shí)裝銷售額有所下滑，但該品類仍是德國人網(wǎng)購的首選，占比達(dá)到了65%。排在第二位的是文化娛樂類（書籍和有聲讀物），有47%的線上購物者曾在網(wǎng)購中購買該品類。排名第三的則是醫(yī)藥用品，該品類的占比在德國強(qiáng)制關(guān)閉線下商店后迅速攀升，達(dá)到了46%。值得一提的是，購買該品類的人中有相當(dāng)一部分是第一次進(jìn)行線上購物。

三、德國網(wǎng)購者物流偏好

德國的物流是國民經(jīng)濟(jì)支出產(chǎn)業(yè)之一，為德國創(chuàng)造了超過300百萬個(gè)就業(yè)機(jī)遇。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，德國最受歡迎的物流品牌是DHL。雖然從2006年開始該品牌受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但它仍然是世界上最大的物流服務(wù)商之一。

德國網(wǎng)購者物流偏好

除此之外，DB Schenker物流在德國也非常受歡迎，其利潤已接近DHL的三分之二。其他在德國較為受歡迎的物流品牌還有

1.Dachser

2.Rhenus & Co.

3. Hellmann Worldwide

在高效物流處理背景下，三態(tài)速遞德國專線，快至6-8個(gè)工作日可派送至德國全境。

1.接普貨、服裝、內(nèi)電配電、敏感品、化妝品；

2.時(shí)效穩(wěn)定，自主安排航班定向直飛；

3.預(yù)付VAT費(fèi)用，無需二次清關(guān)

三態(tài)速遞

其中三態(tài)德國專線中的快郵德國小包渠道，是三態(tài)速遞（SFC）整合國際空運(yùn)與當(dāng)?shù)匚锪魃涕_發(fā)的小包服務(wù)，適合電商B2C包裹直發(fā)德國。旺季艙位可提前預(yù)定，清關(guān)速度快，是您德國電商市場運(yùn)營中的優(yōu)質(zhì)伙伴。

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